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从“魏则西事件”爆发以后,百度做出了很多调整。很多竞价人员推广效果受到了影响,导致人心惶惶,先让我们来看看百度都做了哪些调整。

百度先是把“推广”字样变成“商业推广”,并将颜色标为蓝色,让很多小伙伴点击率下降。接着在24号的时候,又调整了广告展现数量,PC端左侧由8个广告位调整为4个,并取消了右侧广告位,这对很多竞价人员来说,意味着展现和点击都有大幅度下降。

然后我们来说一说,如何应对百度的N多变化。

一、展现下降+点击率下降

展现下降:由于PC端广告位置只剩下4个,导致很多人的关键词没有展现,据我们实操项目统计和收集很多学员数据来看,PC端流量下降20%-30%,移动端流量下降10%-20%。

点击率下降:由于有了蓝色的“商业推广”标识,广告变的更加明显,而访客对广告有抵触心理,所以访客会避开推广广告,从而使点击率下降。

解决方法:

展现下降解决方法

云智互联最新的百度竞价推广技巧

1、放匹配

如果你现在帐户内关键词匹配做的非常细(精确或者精确短语),比较适合放匹配。可能大家会担心出现更多垃圾流量,虽然不可避免,但是也会带来一些优质流量,我们需要做的就是放大优质流量去控制垃圾流量。

案例:

对于一些网站制作开发行业的推广,关键词本来搜索量就少,如果放匹配后,帐户流量还不是特别多,那就需要适当提价。但是如果你放了匹配,反而垃圾流量增多,那么就降价。这时候要结合转化成本进行账户优化。

2、提价

如果关键词匹配已经比较广泛,没办法再放宽匹配,那么我们要做提价的尝试。“但是”我们并不是随随便便批量往上提价,竞价帐户不是这么玩的。一定是提高能够给你带来转化的关键词价格,否则,效果会更差。已经有很多竞价员在这段时间盲目提价导致效果下降,希望更多的小伙伴不要犯同样的错误。

3、加词

加词这个操作适合于预算不是那么多或者均价已经非常高的帐户。

加词操作方式分为两种:

第一种、帐户规模小,维度不完善,可以建立一个新计划。

第二种、帐户维度搭建已经非常完善,可以直接加新词进相应的计划单元,广泛跑低价,进行流量测试。

加词目的是为了让我们获取到更多低价的意向流量,给我们带来更多转化机会。加词的时候一定要注意出价和匹配。

咱们通过上面的分析可以知道,其实广告位数量下降,如何去应对并不难。虽然流量整体下降,但是流量质量是在提升。在广州线下聚会时,就有同学提到,这次百度调整对他的影响并不大,推广效果并没有下降。

确实这次调整对竞价的要求更高了,不光要求咱们有更专业的流量控制能力,对页面和客服要求也更高。需要具备完整的竞价推广体系,才能应对百度的变革。

4、利用百度新产品

百度从5月份调整以来陆续推出新产品和样式尝试弥补流量的减少。虽然有的产品不尽如人意,但是有些产品确实能够弥补流量不足和改善转化下降的情况。

二、咨询转化下降

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解决办法:

咨询下降解决方法

1、单一页面往多页面转化:单一页面无法解决访客的防备心理,所以需要多个页面来进行承载,进而提高转化率。

2、减少弹出窗口数量和时间:过多的弹出窗口,降低访客用户体验,会增加跳出率。

3、承诺太多反而太假:页面上有过多的承诺,反而会让访客产生怀疑的心理。

4、欺骗链接从多变精:欺骗链接会让访客有种上当受骗的感觉。

5、假的成功案例不如不放:页面虚假成功案例,不能让访客有信任感。

6、内容要高度符合访客需求:让访客看到它想看到的内容,并且产生兴趣才是关键。

三、帐户策略调整没有方向

1、小微帐户(300以下):这类帐户竞争比较大,但是预算很少,帐户受众人群相对集中,虽说它的人群需求量少,意向却是相对精准。

小微账户解决

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优化方法:需要控制有转化的关键词,关键词的选择才是最重要的。因为有的行业竞争非常高,但是流量很少,所以出低价是没有意义,只能高价。

2、中型帐户(300-5000):控制出价,这类帐户可选择性是非常高的,因为它的有意向关键词非常多。

中型账户优化

优化方法:出价控制是最为重要,中型帐户内的关键词多,而关键词出价可选择性很多。

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3、大型帐户(5000以上):这类帐户玩的则是匹配,对土豪来说,排名与价格已经不是问题,因为他们分分钟可以第一名。

大型账户优化

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2016-06-14 03:57:17 发布 浏览